Stratégie et conseils en marketing et communication

« Marketing » et « Communication » sont deux termes, souvent assez abstraits pour la plupart des individus. Afin que vous compreniez bien comment CR Communication intervient pour vous apporter conseils et recommandations stratégiques en marketing et communication, revenons, dans un premier temps, aux fondamentaux !

La stratégie marketing d’une entreprise définit quels sont les clients qu’elle entend servir (sa cible) et comment elle prévoit de créer de la valeur pour ces clients. En clair, quelle va être sa proposition de valeur, son positionnement sur le marché sur lequel elle se situe, pour avoir un avantage concurrentiel maximal.

Les entreprises doivent bâtir une offre marketing réfléchie et cohérente avec leur environnement. Une fois cette offre établit, l’entreprise peut la traduire à travers un « mix marketing » : les fameux 4P (que tout marketeur connaît) :

• Product (produit en français) : quel(s) produit(s) ou service(s) l’entreprise va t-elle concrètement proposer ?
• Price (prix en français) : avec quelle politique de prix ?
• Place (distribution en français) : où va t-elle distribuer ses produits ou proposer ses services ?
• Promotion (communication en français) : comment va t-elle promouvoir son offre de produit(s) ou service(s) ?

Tiens, la « communication« , voici le deuxième terme parfois assez abstrait dans l’esprit des individus. La communication, au sens large du terme, regroupe :

• La publicité (sur différents supports) : radio, presse, affichage, cinéma, internet, télévision, etc.
• La promotion des ventes : toutes actions promotionnelles : remises, codes promotionnels, etc.
• Les relations publiques : relation presse, relation influenceurs, partenariats, sponsoring, etc.
• Le marketing direct : (sélectif et personnalisé) : campagne SMS, mailing, etc.